UEFA ogłosiła, że Hyundai-Kia stał się oficjalnym partnerem motoryzacyjnym na Euro 2012 i 2016. Porozumienie oznacza, że koreańska firma stanie się wyłącznym dostawcą oficjalnych pojazdów na następne dwa finałowe turnieje międzynarodowe UEFA.
Częścią umowy sponsorskiej, która obejmuje prawa do transmisji sponsorskich w Europie, Hyundai-Kia uaktywni liczne kampanie marketingowe i promocyjne.